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Googleショッピング広告の料金・単価や無料枠からフィード作成まで完全解説

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Googleショッピング広告とは?Googleショッピング広告はECサイトなどを運営する小売事業者向けの広告です。通常のテキスト広告とは異なり、商品画像や価格を表示できるのが特徴です。
2020年10月16日より無料で広告を出せる「無料リスティング」も登場しました。
ECサイトを運用しているなら、ぜひGoogleショッピング広告をはじめてみましょう。

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目次

Googleショッピング広告とは?

Googleショッピング広告とは?

Googleショッピング広告は、Googleが提供する小売店向けの「商品ショッピング広告」です。Googleの検索連動型広告(リスティング広告)とは異なり、商品名やサイズ、色などの検索に連動して画像広告を出せるのが特徴です。
たとえばユーザーが「デスク 白」のように購入目的の検索語句を入れた際に表示されます。購入意欲が高いユーザーに対して訴求できるため、Google経由で商品ページへスムーズに誘導できるのが特徴です。

Googleショッピング広告には、「商品ショッピング広告」と「ショーケース広告」という種類があります。ショーケース広告は複数の商品がカタログのように表示されるタイプです。2020年12月現在のところ日本は未発表ですが、近い日に利用できるかもしれません。

Googleショッピング広告が表示される場所

Googleショッピング広告が表示される場所

Googleショッピング広告は、具体的には、次の3ヶ所に表示されます。

  • Google検索結果の画面
  • Googleショッピングの検索結果画面
  • Google検索のパートナーサイト

ひとつずつ見ていきましょう。

Google検索結果の画面

Google検索で「デスク 白」と検索すると、次のように検索結果が表示されます。

Google検索画面におけるGoogleショッピング広告のPC版の表示

検索結果の右側に表示される箇所がGoogleショッピング広告です。デバイスやブラウザによっては上側に表示されることもあります。商品画像や価格、評価など、あたかもECモールの検索結果のように表示されていることがわかります。

次にスマートフォンで検索した場合の検索結果を見てみましょう。

Google検索画面におけるGoogleショッピング広告のSP版の表示

スマートフォンは画面サイズが小さいため、Googleショッピング広告がファーストビューの大半を占めています。

Googleショッピングの検索結果画面

Google検索の「ショッピング」タブは、Googleショッピング広告の商品が表示されます。

Googleショッピング広告の表示

「デスク 白」でショッピング検索すると上図のように表示されます。ショッピング検索では、価格帯やブランドなどの条件で絞り込み検索ができます。ショッピングページは、楽天市場などのECモールと似たデザインで使いやすく見やすくなっています。ぱっと見て広告らしくないデザインなので、広告色を出すことなくユーザーを商品ページへ誘導できます。

Google検索パートナーのサイト

Googleショッピング広告は、Google検索の画面だけではなく外部のパートナーサイトにも表示させることが可能です。
Google検索パートナーサイトとは、Googleがパートナー提携している検索ネットワークのサイトです。「BIGLOBE」や「価格.com」、「goo」などがあります。検索パートナーサイトへの表示は広告主が設定している場合に限りますので、配信箇所を絞り込みたい方も安心してください。

EC業界の市場規模・トレンド解説付き

Googleショッピング広告の料金や単価は?

Googleショッピング広告の料金や単価は?

Googleショッピング広告の費用はクリックした分だけ料金がかかるPPC(Pay Per Click)形式です。1円から入札でき、クリックされなかったら料金は発生しません。ただし他社が設定より高い単価を設定している場合は広告が表示されないこともありますので、安く設定すればいいというわけではありません。費用対効果を見ながら最適なクリック単価を見つける必要があります。とはいえ、最近ではAIによる機械学習によって最適な入札がおこなわれるようになっているので、過度に苦手意識を持たなくても大丈夫でしょう。

2020年10月から無料枠「無料リスティング」がある

2020年10月16日より、Google検索の「ショッピング」タブにおいて無料で一部掲載できる「無料リスティング」が利用可能になりました。従来のGoogleショッピング広告の下に表示されます。

無料リスティングイメージ

広告予算の少ないネットショップ事業者や、これからGoogleショッピング広告を試してみたい方は、まずは無料リスティングからスタートしてみるのも良いでしょう。

Googleショッピング広告の設定方法

Googleショッピング広告の設定方法

実際にGoogleショッピング広告を掲載する手順を見ていきましょう。

1.Google Merchant Centerに登録する

「Google Merchant Center」とは、商品情報や在庫を登録する管理サイトです。Google Merchant Centerに登録することで、Googleショッピング広告への掲載ができます。

登録の手順は次のとおりです。

  1. Google Merchant Centerサイトの右上にある「ログイン」を押し、「Google Merchant Center にログイン」を選択します。
  2. お店やサービスの情報などを入力し「アカウント作成」を押します。
  3. Google Merchant Center管理画面の上にある「設定」のアイコンを押して「リンクアカウント」を押しGoogle広告のIDを入力します。

Google Merchant Centerはこちら

Googleショッピング広告を運用するにはGoogle広告のアカウントも必要です。まだアカウントを持っていない場合は事前に作成しておきましょう。

2.フィード(商品データ)を登録する

続いてフィードを作成し、「Google Merchant Center」に登録します。フィードとは元々「えさを与える」などの意味ですが、転じてIT分野では概要がまとめられたデータ等のことを指します。
Googleショッピング広告におけるフィードとは、広告配信したい商品のリストを含むファイルのことです。決められたフォーマットに沿って商品データを整形する必要があります。

フィードには以下の必須項目を含めなくてはいけません。

項目 内容
商品ID SKU など商品別に値を設定する。
商品名 商品ページと同じ商品名。最大150文字まで。
商品説明 商品ページの説明と同じ説明。最大5,000文字まで。
商品リンク 商品ページのURLを記入する。
商品画像リンク 画像のURLを記入する。
在庫状況 in stock(在庫あり)、out of stock(在庫な)、preorder(予約)
価格 商品の税込価格を記入する。
gtin 商品の国際取引商品番号(GTIN)。日本はJANコード。
MPN(製品番号) gtinを入力していない場合に必須。

上記の他にも商品カテゴリーや送料など任意で記入する項目があります。

フィードはテキストファイルやXML、Googleスプレッドシートで作成し、手動アップロードする以外に、構造化データのマークアップを利用してサイトと同期を取る方法もあります。

3.ショッピングキャンペーンを作成する

最後にGoogle広告の管理画面よりショッピングキャンペーンを追加します。次の手順で設定可能です。

  1. Google広告にログインします。
  2. 左側メニューの「キャンペーン」を押します。
  3. プラスボタン(+)を押して「新しいキャンペーンを作成」を押します。
  4. キャンペーンタイプの選択で「ショッピング」を選び「続行」を押します。

Google ショッピング広告のキャンペーンは、「スマートショッピング キャンペーン」と「通常のショッピング キャンペーン」の2種類あります。「スマートキーショッピングキャンペーン」を選択すると、機械学習によりYoutubeやGmailなどのGoogleネットワークにも掲載されます。

Googleショッピング広告のメリット

Googleショッピング広告のメリット

続いてGoogleショッピング広告を利用するメリットを見ていきましょう。

クリック単価が安く抑えられる

Googleショッピング広告は、クリックした分だけ料金がかかるPPC(Pay Per Click)広告。クリックされてはじめて料金がかかるので、無駄に広告費を支払う心配はありません。また、Googleショッピング広告はテキスト広告のようにキーワードごとの入札がなく競争は起きません。また、テキスト広告と比べて競合も少ないため安く掲載できます。

購入意欲の高いユーザーに露出できる

購買意欲が高いユーザーに対してのみ広告表示されるので、費用対効果が良い傾向にあります。また、Googleショッピング広告のUI(ユーザーインターフェース)が一般的なECモールと似ているため、あまり広告らしさがありません。ユーザーは検索結果の一部として認識し商品ページへの誘導がスムーズです。

運用がカンタン

Googleショッピング広告はフィードを作成して予算を設定するだけで、あとは自動で広告が配信されます。テキスト広告のようにキーワードを登録して入札単価を設定する手間がなく運用が楽です。

楽天市場やAmazonの商品も掲載可能

自社ECサイトはもちろん楽天市場・Amazon・Yahoo!ショッピングなどのモールでも掲載することができます。掲載可能はモールは以下のとおりです。

  • 楽天市場
  • Amazon
  • Yahoo!ショッピング
  • Qoo10
  • LOHACO
  • au PAY マーケット

たとえば楽天市場の場合は「アフィリエイト掲載」、Yahoo!ショッピングの場合は「ソリューションパッケージ」を使ってGoogleショッピング広告に配信できます。一点注意したいのは、各モールに出店された商品をGoogleショッピング広告に掲載するためには画像サイズなどの要件を満たさなくてはいけないこと。掲載方法の詳細は、各モールのマニュアルを確認しましょう。

Googleショッピング広告のデメリット

Googleショッピング広告のデメリット

では反対にGoogleショッピング広告のデメリットにはどんなものがあるでしょうか。

キーワード単位で入札調整ができない

Googleショッピング広告では、フィードに登録された情報を元に自動で広告掲載をおこないます。そのため、キーワード別に入札単価を変更したり、表示の優先度を変更することができません。運用していく中で機械学習が進むため費用対効果は上がりますが、思うように成果が出ない場合もあります。

フィードの作成や更新が手間

フィードは新商品を追加や削除したタイミングや、在庫状況に変化が生じた際などに情報を更新しなくてはいけません。特に取り扱う商材が多い事業者や、商品回転率の高い事業者はフィード更新に手間がかかるでしょう。

Googleショッピング広告で成果を出すコツ

Googleショッピング広告で成果を出すコツ

最後にGoogleショッピング広告において、費用対効果を上げるためのポイントを5つご紹介します。

商品情報を詳細に明記する

Googleショッピング広告では検索意図に近しい商品広告を掲載します。できる限りフィードの情報を詳細に記述することで、より購買確度の高いユーザーに表示することができます。
たとえば「スニーカー」を探しているユーザーの中には、「アディダス メンズ 26cm」など細かな条件で検索する人もいます。フィードは「ブランド名」や「性別」、「サイズ」など項目がありますので、詳細に明記することで広告表示される機会が増えます。広告表示回数が増えると比例してクリック数が上がり、購入数の向上が期待できます。

フィードの内容を最新に保つ

フィードが更新されていないために「在庫あり」と表示されているが、実際にECサイトを訪問すると「在庫切れ」になっているケースがあります。このようにフィード情報が最新でない場合、訪問ユーザーに残念な思いをさせるばかりではなく、悪い印象を与えてしまいます。
また、Googleショッピング広告はフィードが更新されない限り掲載されます。ユーザビリティの観点だけではなく、広告費を無駄に支払いつづけないようにするためにもフィード内容の更新はしっかりおこないましょう。

Googleショッピングに適した画像を用意する

Googleショッピング広告は「画像広告」なので、画像の見映え次第でクリック率に大きな影響がでます。ユーザーはじっくり時間をかけて商品画像を見ることはありません。ぱっと見て魅力が伝わる画像を工夫しましょう。
また、ユーザーは実物を確認できないため、画像で使用感が伝わる工夫も大切です。使用感はターゲットに合わせて、実際に使用している風景や装飾をイメージして撮影しましょう。

除外キーワードを設定する

Googleショッピング広告では掲載するキーワードや掲載先を選ぶことはできませんが、除外キーワードの設定は可能です。購入率の低いキーワードを除外することで費用対効果を向上させることができます。

除外キーワードの設定は次の手順でおこないます。

  1. Google広告にログインします。
  2. 左側メニューの「キャンペーン」を押します。
  3. 「キーワード」ページを開きプラスボタン(+)を押します。
  4. メニューから除外キーワードの追加先に [キャンペーン] または [広告グループ] を選び、目的のキャンペーンまたは広告グループを選択します。
  5. 除外キーワードを記載し保存します。

費用対効果を計測する

Google広告のコンバージョン設定を有効にすることで、Googleショッピング広告経由の費用対効果を計測することができます。Googleショッピング広告を掲載して、ある程度の実績がたまったならば、投資した広告費の回収率(ROAS)を以下の計算式で計算してみましょう。

ROAS(ロアス)=売上高÷広告費用×100(%)

ROASが100%を切っている場合、広告費が売上高を上回っている状態なので費用対効果があっていません。ROASを元に入札額を調整して費用対効果を改善しましょう。または、Google広告の「目標広告費用対効果」という自動入札の機能を活用するのも手です。この機能を使うと事業者が設定したROASに基づいて自動入札・配信ができます。

Googleショッピング広告の運用で悩んだら?

ここまでGoogleショッピング広告について解説してきましたが、いざ運用しようと思うと不安な方もいるでしょう。そんな風にもしもGoogleショッピング広告をはじめ、ECサイトの集客で悩まれていたら売上221%アップの実績等!プロによるEC運営代行に一度無料相談してみてください。売上拡大のための施策提案から、日々の細かな業務のアドバイス・コンサルティングまで対応可能です。まずはお気軽にお問い合わせください。

まとめ

Googleショッピング広告について紹介しましたが、いかがでしたでしょうか?
Googleショッピング広告は従来のテキスト広告とは異なり、商品画像と金額を表示できる広告です。広告ながら検索結果に溶け込むように表示されるため、ユーザーに対して広告を意識させることはありません。
Google広告の機械学習は日を追うごとに進歩しており、フィードをしっかり更新していれば一定の成果が出やすくなっています。最近では無料枠の「無料リスティング」も利用できるようになっているので、日々の業務で忙しいEC事業者の方に一押しの広告です。