ECサイトで即効性がある6つの広告とメリット・デメリットを完全解説

No1.リスティング広告（検索連動型広告）

リスティング広告は、GoogleやYahoo!の検索結果に連動して表示されるテキスト広告です。
検索結果の上部と下部に広告が掲載されます。

購入意欲が高いユーザーは、例えば「ナイキシューズ　価格」のようなキーワードで検索します。
検索結果で上位表示させるには、SEOに取り組む必要がありますが、リスティング広告ならすぐに上位表示できます。

リスティング広告の特徴とメリット・デメリット

リスティング広告は、Yahoo!の「検索広告」と、Googleの「Google広告」の2種類があります。
いずれも機能は同じで、広告を掲載したいキーワードと入札単価を設定するだけで出稿できます。
なお、入札は予算に応じた自動設定も可能。
ただし費用対効果を高めるには、ある程度の手動運用はかかせません。

No2.リマーケティング広告

リマーケティング広告（リターゲティング広告）は、自社サイトに訪問歴のあるユーザーに対してアプローチする広告です。訪問歴のあるユーザーは、新規ユーザーと比べてコンバージョン率が高い傾向にあります。ターゲットを絞って出稿できるので、費用対効果がとても良いです。

リマーケティング広告は、GoogleやYahoo!が提携しているWEBサイトやアプリ内に掲載されます。

リマーケティング広告の特徴とメリット・デメリット

リマーケティング広告のメリットは、費用対効果の高さです。
購入意欲の高いユーザーに向けて広告が出せるため、即効性のある効果が期待できます。
ただし、潜在的な新規顧客へのアプローチには不向きなので、リスティング広告と組み合わせて運用するのがオススメです。

No3.Googleショッピング広告

Googleショッピング広告は、Googleが運用する小売事業者向けの広告です。
テキストのみのリスティング広告とは異なり、商品画像や価格の表示ができます。
検索連動型なので購入意欲の高いユーザーへ訴求できます。

例えば、googleで「デスク　白」で検索すると、商品画像や価格が掲載された広告が表示されます。さらに「ショッピング」タブからも広告表示されます。Googleショッピング広告は一見すると広告には見えづらく、クリック率が高い特徴があります。

※Googleショッピング広告の詳しい解説は次のページを合わせてご参照ください。

Googleショッピング広告の料金・単価や無料枠からフィード作成まで完全解説

Googleショッピング広告のメリット・デメリット

Googleショッピング広告は、商品データ（フィード）をアップロードするだけで運用が開始されます。また、広告費もリスティング広告より安く、費用対効果が高い傾向にあります。キーワードの設定はGoogleが自動で行ってくれるので、忙しいEC事業者の方におススメ。
ただし、商品点数が多く回転が早いECサイトでは、商品データの更新が負担になるかもしれません。

No4.SNS広告

SNS広告はTwitterやFacebook、InstagramなどのSNSに掲載する広告です。
SNS全体でみると幅広い年齢層をカバーしているので、ターゲットに応じてSNSを選んで広告を出せます。

• Facebook (利用者：25歳～55歳）
• Twitter (利用者：10代～50代）
• Instagram(利用者：20代～30代）
• TikTok(利用者：10代～20代）
• LINE (利用者：10代～70代）

SNS広告は、タイムラインやストーリーズに掲載されるのが一般的です。広告はテキストだけではなく、動画も掲載することもできます。

SNS広告の特徴とメリット・デメリット

SNS広告では、ターゲットの性別や年齢層はもちろん、所在地や職種など細かくセグメントやターゲティングができます。また、セグメントを広げることで、広範囲な潜在層へもアプローチが可能です。

ただし、SNSは若年層の利用が多い傾向にあるので、中～高年のターゲットには不向きな傾向があります。また、広告色が前面に出すぎると嫌がられ、炎上してしまうこともあるので注意が必要です。

No5.アフィリエイト広告

アフィリエイト広告は、ブログやSNSで活動しているアフィリエイターに広告を配信してもら手法です。

アフィリエイトは、コンバージョンが確定してから広告費を支払う「成功報酬型」が一般的です。
アフィリエイト広告をはじめるには、ASP（Affiliate Service Provider）と呼ばれる代行会社と契約し運用を行います。

アフィリエイト広告の特徴とメリット・デメリット

アフィリエイト広告は、成功報酬型広告です。
無駄な広告費は発生しないので、費用対効果は高いのが特徴です。
また、影響力の大きいアフィリエイターに広告を設置してもらうことで、多くのユーザーへアピールすることが可能です。

ただし、広告を掲載してもらえるかどうかはアフィリエイター次第。
アフィリエイターとの協力関係を築くには時間と労力、そして高い報酬が欠かせません。加えて、ASPに支払う固定費は毎月数万円かかります。

No6.メルマガ広告への掲載

メルマガ広告は第三者の企業や個人が発行している、メールマガジンに広告を掲載して集客する方法です。
メールマガジンは特定のジャンルやテーマが決まっているので、ECサイトのターゲットと合致していれば高いコンバージョンが期待できます。

メルマガ広告の特徴とメリット・デメリット

メルマガ広告は、第3者のメルマガに掲載する手法なので、配信リストを用意する手間がありません。
また、HTMLメルマガはタグを設置できるため、開封率やクリック率を計測できます。

ただし配信先のメールアドレスは入手できません。
また、開封率が低いメルマガは効果が期待できないので見極めも重要です。

コンテンツマーケティング(SEO)

コンテンツマーケティングとは、ユーザーに対して「価値のあるコンテンツ」を発信することで集客を行う手法です。

ユーザーの悩みや知りたいことを記事や動画コンテンツで発信することで、検索エンジンから流入が期待できます。コンテンツの作成は時間と労力こそかかりますが、上位表示できれば潜在客をファン化することができ、売上に結びつきやすくなります。

コンテンツマーケティングは、資産を積み上げる方式であり即効性はありません。
ECサイトの運営が安定し、かつ余力がでてから実践しましょう。

メルマガ（メールマーケティング）

ECサイトの既顧客が多い場合、自社内のメルマガ（メールマガジン）で広告を掲載することができます。
既顧客は新規客よりも購入につながりやすくなります。
もちろんセールスだけのメルマガだと嫌がられてしまいますが、価値あるコンテンツを配信することで、無料で集客することが可能です。