【2022最新】初心者が自作でネットショップを開業する方法をわかりやすく解説！

ASP

ASPとはApplication Service Provider（アプリケーション・サービス・プロバイダ）の略で、ネット上でECサイトの立ち上げ・運営に必要な機能を使用できるプラットフォームです。
ASPは、初期費用を抑えてネットショップをスモールスタートさせたい事業者におすすめ。中には大規模サイト向けのASPもありますが、比較的小～中規模のサイト向けです。
導入に際しての費用は10万円程度が一般的ですが、中には初期費用・月額使用料0円でサイト運営ができるサービスも存在します。ハンドメイド作品の販売など、個人の副業として利用されるケースも少なくありません。
また、立ち上げにかかる期間も最も短く、わずか数週間程度ではじめられるという手軽さも特徴です。さらに、システムの管理や古くなってしまった場合のアップデートなどはプロバイダー側が請け負いますので、運用の手間も少なく済みます。
ただし、他の手法に比べてカスタマイズ性はあまり高くありません。デザインや機能で制限があります。長い目でみてサイトのブランド力を向上させていきたい場合などは別の手法をとるのがおすすめです。

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オープンソース

続いてご紹介するオープンソースは、一般公開されている既存のプログラムをベースにECサイトを作成する手法です。
だいたいの場合プログラムは無料でダウンロードできるので、初期費用は抑えられます。
ただし、オープンソースでサイトを構築するのであれば、自社にある程度技術力のあるスタッフが必要です。
他社でも使用されているプログラムをベースとしているため、カスタマイズを加えないとサイトの独自性が出せません。HTML、CSSに加えてJavaScriptやPHPを使いこなすスキルが求められるでしょう。
また、オープンソースにはセキュリティホールが見抜かれやすいという弱点があります。正しい知識にもとづくセキュリティ対策が必要です。

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フルスクラッチ

他のサイトとはまったく違う、完全オリジナルのサイトを作れるのがフルスクラッチです。
既存のシステムやプログラムをベースとせず、1から自社でサイトを構築していく手法となります。
4つの手法の中で、最もコストと手間がかかります。導入費用だけでも数億円程度、ランニングコストも月数十万円ほどかかるため、資金が十分に用意できる大企業向けです。
フルスクラッチの利点は、システムの管理などをすべて内製化できる点にあります。このことによりサイトの改善点や新しいマーケティング施策が生じた場合、すぐに社内で対応して高速PDCAを回し、売上を作っていくことが可能となります。
もちろんそのためにはマーケティングからWEB制作にいたるまで、各セクションで高いスキルをもった人材が必要です。
多くの企業にとっては他の手法のほうがコスパがよいので、2020年現在フルスクラッチで構築されているサイトの数はあまり多くありません。ですが、ユニクロのオンラインストアやZOZOTOWNなど、上記のような高速PDCAを回せる環境にある大規模サイトからはしばしば採択されています。

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パッケージ

パッケージもしくはECパッケージとは、ECサイトを運営するために必要となるシステムや機能がセットになっているショッピングカートシステムのことです。
基本的な商品・在庫管理のシステムをはじめ、コンテンツの編集機能や外部システムとの連携など、中～大規模サイトに対応する機能が一通りそろっています。カスタマイズ性も高く、多くの要件を叶えられます。導入費用は最低でも500万円程度からとなっており、フルスクラッチほどではありませんが高コストな手法です。
既存のプログラムにカスタマイズを加えて制作するという点においては、オープンソースと似ています。違いはそのプログラムを無料でダウンロードしているか、販売会社から購入しているのかという点。
そしてECパッケージの場合、この販売会社にカスタマイズやサポートを委託できるということがメリットでもあります。社内に制作力が十分になくとも、サイトの立ち上げが可能になるのです。
ただしこの基盤となるシステムは経年で古くなってしまうので、数年ごとにアップデートが必要です。その際には費用が発生しますので、ランニングコストも安くはない手法といえます。

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番外編◆自作WEBサイトやブログに決済サービスを導入

すでに自分のサイトやブログをもっており、そこに決済サービスのみ導入する、という方法もあります。
そうした決済サービスの定番が、「PayPal」と「Stripe」の二者。どちらとも導入費用は無料、月額の固定費などもかかりません。費用が発生するのはサイト上で販売が成立したときのみと、たいへん手軽なサービスです。
また、ASPの人気サービスSTORESでは、既存のサイトやブログに商品の購入ボタンを設置できる機能が備わっています。
そのほかWordPressでサイト・ブログを運営している場合は、専用のショッピングカートシステムWelcartを追加すれば、そのままネットショップにすることができます。

番外編◆ECサイトをプログラミングから全て自作したい

もしこれからサイト制作を学んでECサイトを立ち上げたいのであれば、プログラミング言語のPHPとJavaの勉強が必要です。
PHPはWEBサービスの開発で一般的に使用されている言語です。WordPressもこのPHPを用いて開発されています。ほかの言語と比べ、初心者でもわかりやすいです。
一方のJavaは、WEBサービス以外にもアプリ開発などさまざまな場面で使われています。PHPと比べると難易度は高めです。

サイトのオリジナリティを出せる

なんといっても大きなメリットは、ECモールに比べサイトに加えられるカスタマイズ性の広さでしょう。
モールサイトに出店する場合、まず同じモールに出店する他社とは共通のドメインを使用することになります。デザインもかなり制限されてしまいます。
ネット販売の市場競争は激しいもの。競合との差別化は必至です。サイトに独自性があれば、ユーザーに印象を残し再来店を促すことにもつながります。また、ユーザー層にあわせて柔軟にUXを改善できれば、ユーザビリティも向上します。

売れば売るほど収益を作りやすい

ECモールの多くは月額の利用料や、販売・決済の手数料が発生します。ランニングコストがかさむうえ、せっかく商品を多く売っても、手数料の割合が大きく手元の利益が少なくなることも。
その点、自作ECであればそうした手数料は発生しませんので、純粋な利益を多く確保できます。
商品のアイテム数が多い、見込んでいる販売数量が多い場合などは、長期的な視点でみるとサイトを自作したほうが得となる可能性があるのです。

多くの手間と時間がかかる

ECサイトを自作するためには、マーケティングやWEB制作に関する一通りの知識が必要です。もしもそれらを勉強するところからはじめるとなると、かなり長い道のりとなるでしょう。
また、販売会社や制作会社に委託をしないため、構築から運用管理までをすべて自らまかなわなければならず、運営の負担はかなり大きなものとなります。

プロのサポートを受けられない

有力なECモールのほとんどが、出店者に対してなんらかのサポートサービスを提供しています。トラブルや質問事項への対応のほか、マーケティングのノウハウをもってサイトのコンサルまで担ってくれる場合もあります。
ASPやパッケージのサービスでも、しばしばそうしたサービスを行う事業者がありますが、もしすべて自作している場合はそれらの知識は自分で身に着けておかなくてはなりません。

不具合に自分で対応しなくてはならない

サイトのシステムエラーや不具合が発生した場合、自分で解決できるようにしておく必要があります。
特に気を付けたいのがセキュリティトラブル。ECサイトでは顧客情報を扱うため、システムの安全性には最新の注意を払いたいものです。万が一情報漏洩など起きないよう、セキュリティ対策も正しくおこないましょう。

ネットショップを自作したいけれどもデメリット・リスクが心配という場合は、ネットショップ・ECサイト構築サービスmakeshop（メイクショップ）をご利用ください。
初めての方でも安心して作れるマニュアル完備のほか安心のセキュリティ・サポート、便利な機能・デザインテンプレートが充実。さらにASPサービスなので、makeshop（メイクショップ）側でシステムエラーが起きないよう保守運用を行っています。15日間の無料体験から始められるので費用や準備も要りません。

ネットショップを自作してよかったと感じたことは？

コロナになって飲食店が満足に営業できなくなっても、以前からのお客様が定期的にネットから商品購入していただいています。

（40代男性/食品ジャンル）

サイト自体を自分の好きなレイアウトに変更でき、またモールと違いサイト内で検索した際に自分の販売物しか表示されないので、ほかの類似品を買われることもなく、買いたい人が一気にいろんな商品を購入してくれます。

（30代女性/アパレルジャンル）

ネットショップを自作して失敗だったと感じたことは？

ネットショップ作りが初心者だったので、知識が少なくオープンまでに時間がかかったこと。
そして、楽天市場などの大手に出店するのとは違い、ネットショップを作ったところで検索数が少ないので、検索してもすぐにトップに上がってくることはなく、お客様に見つけていただくまではかなり時間がかかりました。
イベントで名刺やショップカードを配り、ネットショップの認知度を上げるまでは苦労した。
これは個人でネットショップを立ちあげる時のデメリットかと思います。

（30代女性/食品ジャンル）

自分がデザインの専門家ではないため、どうしてもプロに依頼した場合よりもネットショップのデザイン全体が野暮ったくなってしまう。デザインにこだわったページを作りたい場合、プロに頼るのと比べて何倍も勉強や設定に時間がかかってしまう。一般的にイメージする『普通のネットショップ』を知識の殆どない人間が構築するのは困難を極める。

（50代女性/雑貨ジャンル）

集客も自力でしなければいけないので大変でした。
そのためにSNSを始めたのですが、それもとても時間と手間がかかりました。

（40代女性/ハンドメイドジャンル）

オシャレさにこだわってレイアウトなどを考えたものの、見づらいという意見があり時間の無駄になってしまったのが残念でした。

（20代女性/アパレルジャンル）